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3个月12首单曲把比赛变成造星运动音乐直播还能这么玩!

来源:长江娱乐官网 | 时间:2018-11-18

  出单曲走线下,是不少主播转型艺人的必经之路。去年,大壮以一曲《我们不一样》拥抱线下,成为主播转型的范例。

  可单曲不是你想出,想出就能出,这需要有专业制作团队以及优质的宣发资源才能为主播保驾护航。而如今的行业环境,直播平台也接过了唱片公司的棒,亲手为平台打造优质主播。

  动辄上亿、层出不穷的造星运动已经让平台和用户审美疲劳,直播这个故事还要怎么讲?3个月12首单曲,聚星直播就把音乐比赛变成了造星运动。

  “谢谢,谢谢家人的支持,有你们才有现在的我!”时间跳转至5月1日,在聚星主播傲阳的直播间里传来阵阵感谢声。

  往常晚上11点就结束直播的傲阳这次连续直播了10多个小时,从4月30日一直播到5.1劳动节这天。原来傲阳在紧张4月30日结束的酷我“真声音”的比赛结果,这是他直播1年多以来首次“真声音”。由于活动正好与平台另一活动春季家族赛撞上档期,这让傲阳十分纠结。后者对公会意义重大,前者对傲阳来说也重要非常。

  “我从小就喜欢音乐,而且家里粉丝一直都很期待我能有一首自己的歌曲。”傲阳告诉小红,在刚进入聚星时他就想参加“真声音”的比赛了,但是因为不熟悉环境一直犹豫着没有加入战役,在看到很多熟悉的主播都参与并推出自己的单曲,傲阳也坐不住了,硬着头皮同时加入了两大战役。“其实一个比赛我还是很有信心的,但要同时兼顾实在不容易。”

  为了支持家族,傲阳在比赛期间不断为公会拉票,导致比赛中期傲阳的投票有些低迷。这让傲阳焦虑不已,“每天都把直播时间拉长,努力唱歌拉票。因为要12万票才可以出歌,差点就不够了。”

  “一下你超我,一下我超你,心脏确实受不了。”即使到后期票数与第一名比肩,也没能阻挡傲阳的焦虑,加上还有众多实力主播环伺,怕被“秒”的傲阳,在比赛期间的日常成了每天去参赛选手直播间学习。

  好在结果让他长舒了一口气。凭借一曲《广东爱情故事》,傲阳以13万票的好成绩入围了真声音比赛前两名,按照活动奖励,他即将拥有自己的个人单曲。

  作为平台挖掘好声音和潜力主播的板块,以音乐翻唱比赛为主打内容的“线年便被推出,一直都是音乐爱好者的天堂。而已经跨入第5年的“真声音”最近格外热闹。

  “麻烦大家点点左下角的线星币)就可以帮主播投一票了,谢谢大家。”一首歌曲完结,主播向直播间观众拉起了票。类似这般情况的直播间最近不在少数。一档快5岁,对于平台主播早已不算新鲜的直播版块,近来为何如此受欢迎?还得从今年1月说起。

  自今年1月起,“真声音”这个为平台提供众多优质翻唱内容的板块成了平台2018年造星计划的活动根据地,推出主播出单曲特别活动。

  目前活动以半个月为一期,每阶段共6期(3个月)为一大周期进行。主播通过投递翻唱歌曲,进行为期15天的真声音拉票,票数前二名,且个人票数超过12万的主播,将邀请专业制作团队为其创作全新单曲(此单曲将为主播量身定制,并配合顶尖制作团队打造)。

  未能通过上述方式获得单曲的主播,还能通过6期的累积积分,排名前六且积分之和≥20分的主播也将获得一次出单曲的机会。

  这一奖励无疑刺激了众多拥有音乐梦想的主播。有平台带头,主播响应,一时间参赛拉票声不断。普通的翻唱比赛演化成了一场平台的音乐会造星运动,而积分出单曲的活动规则,也让更多中小主播有了上升机会,受益人群不再局限于大主播。

  半个月时间成为一首歌曲的主人,这是何等的诱惑?对于众多主播而言却可望不可及。至少在3月之前,主播佟梦梵就从来没想到两个月后的自己将拥有2首原创单曲。

  “说实话我当时做直播就没有抱着来赚钱的想法做,”佟梦梵告诉小红,作为一名音乐爱好者,加入聚星成为主播是因为平台的音乐氛围,鼓起勇气参赛完全是想借这个机会圆一下自己的音乐梦。

  回忆起当时比赛的场景,佟梦梵自己先笑出了声。“竞争对手太激烈了,当时吓得我白天晚上一起播,唱得嗓子都哑了。”虽然辛苦但收获却更多,“官方已经有人联系我了,目前还处于定曲阶段。”不过连续两个月拿下出单曲的机会,也让梦梵没有真实感。

  相较于还没有机会走进录音棚的主播们,作为第一个进入录音棚录制歌曲的歌手主播FM99音悦台(以下简称“99”)的感受就真实多了。

  “回到那个时候,曾经你也牵过我的手,曾经我们也无所保留,我依然还会心动......”这首风靡各大主播直播间的歌曲正是出自99音悦台。

  这是他通过比赛拿下的第一首个人单曲,而他参加“真声音”这个比赛已经整整一年了。

  “我都记不清参加(真声音)的次数了,在去年除了非常重大的比赛我几乎一期不落。”即使之前没有出单曲的奖励,99也未曾停止过在“真声音”里歌唱。“作为一名歌手,让大家听到我的声音就是对我最大的肯定。”

  像99一样的平台主播还有很多。去年的比赛就很激烈,99晋级之路走得非常艰难,平时就坚持近8个小时直播时间的99,在比赛期间更是不敢休息。好在有粉丝们的支持,让他成功实现了逆袭。去年99就以百万票拿下2017年“真声音”总榜季军,“当时是真的激动,在比赛结束的那一刻,很多朋友都哭了,觉得我们太不容易了。”

  因此,第一次录歌的北京之行让99格外印象深刻,“其实活动是有奖励的,但平台们依然给我们提供了出单曲的奖励,更像是平台额外给有想法有音乐梦想的主播准备的。”

  99的想法也得到了官方工作人员的支持,“我们本就是一个与音乐有关的平台,这里有很多喜欢唱歌有音乐梦想的主播,而我们有资源有平台,给主播造梦是我们的初衷。”

  造星这件事直播说了很多年,平台们都有着自己的style,而背靠酷我和腾讯音乐的聚星直播自然以音乐为垂直发展重点。

  在资源扶持方面,除了在直播上投放之外,聚星还将为参与“真声音”单曲录制的主播们提供直播之外的资源推荐。比如在酷我音乐APP上就有“真声音”的板块,主播们的翻唱都会通过用户上亿的酷我这个窗口向用户展示。主播们的单曲也将登录酷我数字音乐专区,并享受单曲售卖分成。

  同时,主播后期发展还将涉及线上线下的部分跨平台演出合作,以及平台活动和比赛的代言。“一切都跟主播个人的发展意愿联动,平台会为主播们尽可能的提供优质资源,做他们的后盾。”聚星负责人告诉小红。

  去年大壮凭借一曲《我们不一样》走红网络,成为主播转型的一大榜样,主播出歌成为其转型之路无法绕开的关键点。

  这并不容易,平台向头部主播资源的倾斜是无法避免的。像冯提莫、陈一发、阿冷等人气主播单曲是一首接一首,就连游戏主播张大仙也推出了个人单曲《最强王者参见》,可是中小主播们却没有足够的人气和资源来获得单曲。他们想要出人头地的唯二方式不外乎走博人眼球路线,坚持不懈积累人气,但是这样的发展太慢了。

  中小主播们急需一个上升和发展通道,不少平台看到了他们的需求,于是有了YY和陌陌的推新活动,而聚星直播更简单有力,为主播打造优质内容——出单曲。

  同样是以“真声音”板块作为聚星造星计划的重点根据地,两季奖励方式却大有不同。第一季开始,造星计划会为每期票数前三名,且个人票数超过10万的主播量身打造全新单曲;而这一季,除了高人气头部主播有机会收获个人单曲外,中部主播也能通过累计积分获得出单曲机会。这样的单曲制作机制,显示着平台对于腰部主播们的扶持。

  相对于极少数的头部主播,数量多且潜力和吸金能力都不差的腰部主播更是平台们的一大支柱。减少对头部主播的依赖,为平台制造更多中流砥柱,造平台新星是造星计划的一大目的。

  而由用户亲手参与投票选出新星打造,也颇似之前选秀的路数。用户一路见证主播成长,通过他们一票一票的积累,给予主播出单曲和上升的资格,当年的《超级女声》,如今的《偶像练习生》《创造101》都离不开这样的路线。

  为了获得用户的支持,主播也需祭出十八般武艺,产出更优质的内容、维护好与粉丝的社群都成了主播的必修课,二者共生关系愈加紧密。

  平台为主播提供的上升通道更是不断吸引着主播生力军。不少主播都表示是看中了聚星平台的优质音乐资源,以及未来音乐道路发展。

  “聚星是真的有在为我们提供更好的发展,就像这次真声音的积分制度,只要你肯努力,每个主播都有机会去争取,不管结果如何,我总得试一试。”才直播3个月的花花告诉小红,她也报名参加了4月的“真声音”比赛,虽然首战成绩不够理想,但她的参赛热情依然高涨,甚至已经加入了5月的比赛。

  直播上升通道门槛的大众化,让更多参与者看到自己的价值和发展可能,“花花”这样的主播自然也不在少数。据小红的粗略统计,4月上、下两期榜单前十名共获得了168.8万票,参与度极高。

  当直播内容的产出和发展形成良性循环,平台才算是把内容生态这个故事讲好了。显然,随着“真声音”这一造星计划的实行,聚星已经迈出了这坚实的一步。

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