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企业如何玩转抖音?这里有份最全实用攻略!

来源:长江娱乐官网 | 时间:2018-09-12

  一位资深营销人士告诉榜妹:“大部分品牌和广告公司还没有拍竖屏视频的丰富经验,重新利用之前拍过的TVC其实也是一种方式,如奥迪有支TVC在重新剪辑后,就在抖音上获得了超1000万的播放量。”

  在3H内容的发布节奏上,热点型内容可根据热点/潮流实时生产内容,做内容规划时可稍微灵活;标签型内容是账号内容的骨架,企业可以按月份或季度制定内容规划,稳定平均发布数量;广告型内容可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。

  在运营方面,企业号的运营者也有许多需要注意的地方,接下来榜妹从内容发布的细节、核心数据监控、不同行业的视频内容选择上来介绍。

  封面:选择承载一支视频中最大亮点的镜头;建议选用明星、新奇特、夸张动作的封面;美观、清晰,与主题相关。

  文案:抖音文案最多55个字符,但是15~20字为宜;文案可以抛出话题,吸引互动,引导关注。

  背景音乐:品牌若有原创音乐,既可在上传素材时使用自己的原创音乐,形成视频原生音乐(显示在视频右下角),供更多用户使用;也可与抖音合作,获得音乐入库或搜索页音乐置顶,被更多用户看到并使用。

  原创程度:设备跟上,制作精良;保证每一帧的质量,提高完播率;真人出镜,获得更多推进;颜值过关,符合抖音用户需求;无水印。

  发布时间:有数据显示,抖音用户在上午8:00到凌晨1:00持续活跃,其中12:00~13:00为日间活跃高峰期,18:00~24:00为夜间活跃高峰期。所以推荐的发布时间为12:00~13:00和18:00~24:00。

  当你发布的视频基础质量过关,就会进入推荐流;而能否完实现到爆款的“惊险一跃”,就在于视频互动率是否达标。互动好的视频会持续推荐,否则停止推荐。

  所以除了提高内容质量、避免违规操作、选好发布时间之外,企业号的运营者还应注重前期内容运营,比如可以在视频发布后发动身边的同事、朋友为视频点赞、评论,有助于提高视频的基础质量评分。

  此外,内容差异化也是需要注意的点,因为短期内的视频同质化会导致用户互动率下降,进而被停止推荐。

  据抖音年度营销峰会的数据,抖音平台上播放量Top300的视频中,美好颜值类占比其实只在11%左右,更多是记录和分享生活美好方面的视频。

  所以除了高颜值小哥哥、小姐姐的劲歌热舞,还有很多内容值得品牌作为商业层面去挖掘、创作。

  目前来看,音乐、舞蹈、对嘴型、演段子已是抖音平台上的强势内容;此外,旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠这七类内容,是抖音平台希望涌现的更丰富的内容。

  对于抖音企业号来说,不同行业也有不同的运营技巧。如数码3C行业,企业除了进行产品特色展示外,还可将产品植入到剧情中,并充分挖掘产品使用场景及周边。

  运动时尚行业中,则是高颜值类视频内容的互动指标表现最好,建议品牌重视与抖音红人和品牌自有明星合作。

  汽车行业中,剧情演绎类视频的点赞、评论、吸粉效果最好;建议汽车品牌不要局限于产品展示、品牌TVC,而应融入搞笑剧情、生活场景化拍摄。

  快消行业中,则是情感触动和技能分享类视频的点赞和吸粉效果最好,快消品牌应重视知识技能普及。

  在“双微一抖”成为企业运营标配的当下,抖音运营绝不只是平台的迁移,而是需要针对其特点进行专业化的运营。一个成熟的抖音运营团队需要三方面的人才,分别是数据与创意分析人员、内容创作人员、粉丝运营人员。

  1. 数据与创意分析人员负责实时了解平台最新动态、热门玩法、热点信息,并将新玩法与自有品牌调性结合,产出优质的内容创意。

  2. 内容创作人员一方面按照内容规划,制作连续性主题内容或活动,按品牌内涵统一风格内容;另一方面将创意分析人员的热点内容创意落地执行。

  3. 粉丝运营人员则需了解粉丝人群组成、兴趣偏好,与粉丝做朋友,及时回复粉丝留言及私信,根据粉丝需求发起运营活动。

  珠海茶饮品牌“桃最娘子”从去年1月份就开始入驻抖音,至今已有13.3万粉丝。

  在谈到运营心得时,“桃最娘子”负责人举了个例子,“前段时间周杰伦在珠海开演唱会,凡是拍跟周杰伦相关抖音的,将作品@我们的抖音号,到线下店就可以获赠一杯奶茶。挺多人听完演唱会后过来领,加上演唱会当天人流量非常大,我们的营业额提升了50%左右。每天能收到200个左右@我们的视频。”

  文首提到的“飞机之家”也是从去年初开始运营抖音,至今累积了17万粉丝。其视频很大一部分都是发动内部员工拍摄的。

  “为了保证画质,我们给员工配备了单反。”飞机之家负责人说,“抖音目前对我们最大的帮助是品牌影响力,其次是业务。现在全公司都在玩,包括身边的朋友、客户,都在研究抖音。我们还计划将抖音的二维码放到我们的网站上。”

  最后,品牌如果希望在关键营销节点进行大面积曝光和高效转化,还可通过开屏广告、信息流广告、挑战赛等方式达成营销目标。

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